结合西方消费文化将助推酒企走出国门

2017-9-20

 近日,四川省人民政府办公厅对辖区内白酒企业下发《关于推进白酒产业供给侧结构性改革加快转型升级的指导意见》(下称《意见》)。《意见》指出,四川将实施“川酒”品牌提升计划,巩固提升全国最大最重要的优质白酒生产基地地位。

    在9月20日于沈阳举办的“川黔名酒·情系东北”2017峰会上,四川省经信委酒业发展处处长杨健介绍《意见》出台背景时表示,近些年来,四川省政府持续从政策层面助推白酒产业转型升级。实际上,早在2015年,四川省经信委就发布了《关于促进白酒产业转型升级健康发展的指导意见》,四川白酒企业便加快了转型升级的步伐,面对两年后调整后的白酒市场,省政府再次出台新《意见》给予政策扶持。

  9月20日下午,“川黔名酒•情系东北”2017峰会在沈阳举行。图为四川省经信委酒业发展处处长杨健。

  杨健表示,通过举办“川黔名酒·情系东北”2017峰会,白酒产业正向外界传递出三大信号:传递中国白酒的文化自信、传递中国白酒品牌影响力、进一步凝聚中国白酒区域品牌的传播能量。在未来,需要更多类似这样的活动,传递国内白酒产区概念以及各大产区品牌产品。

  他说,虽然我国已出现如五粮液、茅台等能在国际舞台上行走的中国名酒品牌,并探索出不少“走出国门”的经验,但现状就是仍有不少名酒还没走向世界,在未来,中国白酒在不忘凸显自身优势之余,还需深入了解国外文化,结合西方人群的消费理念。

  他还引用中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉的观点,“我们要做到的是,要把中国品牌背后的故事告诉外国人,让他们喝到白酒的时候,不仅仅是记住这个中国品牌,还要对这个品牌背后的故事拥有更多的理解,传递中国白酒品牌的影响力。”

  杨健说,四川正在抢抓“一带一路”机遇,将组建川酒进出口公司,整体推动和实施川酒出口项目。《意见》提出,支持重点企业利用“一带一路”倡议、海外机构和华人企业加大宣传力度,全力拓展海外主流消费市场。对企业重大技术改造、参加境内外展览展示等按政策给予一定奖励或补助,提高市场竞争力。


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