娃哈哈止不住的业绩下滑经营受困

2017-11-25

搜食记者注意到,从1987年娃哈哈创立,到1991年突破亿元产值达到2.17亿元,再到2003年突破100亿元,最终在2013年实现782.8亿元的营收,娃哈哈站在了历史的最高峰。对于宗庆后来说,他的目标是娃哈哈在2014年达到千亿元。

但是市场并没有宗庆后想象的乐观,也正是从2014年起,娃哈哈的业绩开始走下坡路。记者查询全国工商联发布的“中国民营企业500强”数据显示,2014~2016年娃哈哈营收分别为720.43亿元、494.74亿元、455.92亿元,名次从31位跌至104位。此外,根据浙商杂志发布的“浙商全国500强企业”名录,2014~2016年娃哈哈营收分别为728亿元、677亿元、529亿元。虽然上述数据统计口径不同,但娃哈哈业绩下滑已然是不争事实。

娃哈哈业绩下滑的背后,是原有的明星产品销售业绩出现下滑。相关数据显示,自从2009年娃哈哈的营养快线单品突破百亿元,到2014销售额达到高峰153.6亿元之后就开始下滑,2015年和2016年分别为115.4亿元、84.2亿元,几乎缩减一半。另一大品类瓶装水市场中,其排名已经从第四滑落至第六名,而其市场份额也从2015年的6.7%下滑到5.9%。

就以上数据,《中国经营报》求证娃哈哈方面,截至记者发稿尚未收到回复,对于业绩下滑的原因,娃哈哈方面也未给予答案。

就此,有证券分析师告诉《中国经营报》记者,主要原因一方面是因为饮用水和饮料这几年市场没有太多增长,反而竞争越来越激烈,尤其农夫山泉的年营收突破150亿元,对娃哈哈的压力很大;另一方面是因为娃哈哈的产品没有跟上消费者的需求变化,产品竞争力下降。

就此,徐雄俊认为,从整个快消品行业来看,经过前些年的快速增长达到了市场顶峰,目前处于饱和的状态,“没有喝过的都已经喝过了”;此外,目前食品安全教育逐步加强,不仅是营养快线,包括方便面、麦当劳的销售也下降很快,何况营养快线一度曝出很多负面消息。因此,娃哈哈业绩的下降很难在短期内扭转。


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