中粮掌管下酒鬼酒业绩3年呈增长态势

2018-3-12

    2014年11月,中国华(港股00370)孚贸易发展集团公司整体并入中粮集团有限公司,中粮集团间接入主酒鬼酒。公开资料显示,酒鬼酒第一大股东为中皇有限公司,持有31%的股份;中皇有限公司由Everwin Pacific Limited(持有50%股权)和中国糖业酒类集团公司(通过子公司持有50%股权)共同控制。

  其中,中国糖业酒类集团公司是中国华孚贸易发展集团公司全资子公司。华孚集团整体并入中粮集团,成为后者全资子公司,即酒鬼酒也归为中粮集团所有。直到2015年10月7日,酒鬼酒发布公告称,中粮集团有限公司成为其实际控制人。

  中粮入主后,酒鬼酒的发展情况如何?通过年报可看出,其过去几年的业绩确有所好转。据Wind数据,2014年至2016年期间,酒鬼酒的营业收入分别为3.88亿元、6亿元和6.55亿元,同比下降43%、增长55%和9%;净利润分别为亏损1亿元、盈利7423万元和9702万元,同比下滑166%、增长190%和23%。

  2017年,酒鬼酒的业绩预告显示,其归属于上市公司股东的净利润约为1.65亿元~1.85亿元,同比增长52%~70%,主要是营业收入同比增幅较大所致。

  但从另一些事情来看,被中粮掌控的酒鬼酒也可谓麻烦不断。今年年初之际,酒鬼酒推出两大次高端单品之一——“52°高度柔和红坛酒鬼酒”,而这两款酒都使用的是“麻袋陶瓶”包装。正是这一包装,给酒鬼酒引来了知识产权纠纷,还闹上了法庭。

  去年5月,酒鬼酒河南公司和酒鬼酒北方生产基地被宣告破产,并且还饱受拖欠经销商账款和用地涉嫌未批先建的争议,从而使得业内对其市场经营战略表示深深的质疑。

  白酒行业专家晋育锋曾表示,虽然酒鬼酒的“北上之路”潜力很大,但其阻力也很大。尽管酒鬼酒在北方市场拥有一定的品牌认知,可这种认知并不代表消费忠诚。另外,这一部分消费比例在逐渐下降,而年轻一代消费者尚未对酒鬼酒形成品牌认知,将是其面临的主要障碍


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