玩起来 宏宝莱炭烧酸奶雪糕打造今夏最酷“情感符号”

2018-4-12

         虽然4月初的一场“倒春寒”延缓了气温提升的脚步,但依然挡不住夏天冰品的热情袭来。宏宝莱炭烧酸奶雪糕继“3.7女生节告白事件”高调亮相之后,愚人节更是借助线上将产品直接带到校园和商圈,不仅将新品雪糕的味道带到消费者口中品尝,更通过趣味互动大胆的激发了参与者内心的表达欲,和消费者来了一次真实的甜蜜互动。
【美味又健康 今夏雪糕新主张】
        炭烧酸奶是近年快消市场上最受年轻消费群体欢迎的口味之一,炭烧酸奶、炭烧奶茶、炭烧咖啡等产品随着炭烧工艺的成熟而层出不穷。而在冰品上,炭烧酸奶尚属空白,作为深耕冰品多年的老牌企业宏宝莱来讲,抓住这个冰品市场的空白,率先在全国推出宏宝莱炭烧酸奶雪糕,为自己在2018激烈的冰品竞争中杀出重围提高了胜算。
        宏宝莱炭烧酸奶雪糕作为宏宝莱2018年的主打冰品,在品质监督和工艺创新上都下了十足的功夫。品质上来说,宏宝莱炭烧酸奶雪糕更是真        正的炭烧酸奶,每一支雪糕经过活菌发酵,真正通过添加活性乳酸菌 ,这一标准和国家活菌类的饮品是一致的。而在工艺上,炭烧的颜色是完全非色素添加的,长达6小时的美拉德焦化反应,使牛奶的颜色自然褐变,色泽自然好看,吃起来更是安全放心,而富含活性乳酸菌更让消费者在享受美味的时候不必担心夏天“肉肉”的困扰,有益消化,美味更健康!
        这个夏天面对琳琅满目的雪糕,一手摸着嘴唇,一手又担心的摸着肚腩,举步维艰难以选择的画面将从此一去不复返,选择对的——宏宝莱炭烧酸奶雪糕,想吃就吃。或许这个夏天,随时随地吃一根宏宝莱炭烧酸奶雪糕,就是你生活中最常见的风景线。
【好吃更好玩 星座IP暗藏玄机】
        美味和健康是宏宝莱炭烧酸奶雪糕口味和品质上的保障,为了和年轻消费者更好的沟通,此次产品包装盒上的设计也暗藏玄机,旨在让宏宝莱炭烧酸奶雪糕不仅仅是年轻人喜欢的一种冰品,更是一种群体之间沟通的“情感符号”,吃的开心,分享的开心,玩的开心。
一款雪糕,十二个订制化的包装,恰好结合当下年轻文化的主流“星座”,十二个订制化的专属星座卡通形象,十二段特定的关联星座的“暗示互撩”,形成了宏宝莱炭烧酸奶雪糕的“订制化星座IP”包装。卡通形象的可爱、互动文字的“撩”,都无形的激发了消费者拿到雪糕之后分享的欲望,进而产生消费者主动在社交媒体的传播和口碑塑造,直接带动朋友之间的互动。
        包装袋只是玄机设计的第一步,包装袋+内杆的大胆结合以及设定结果的随机性反差,更是给了消费者“玩”起来的无限想象。每个内杆都随机印有各星座图案和文字,与外包装的随机匹配,最终发现内外的“呼应”或“反差”,和年轻人每天关注星座运势产生的心理如出一辙,而这种“随机反差”的出现,则可能直接联想到某人“今天亲近一下,今天的幸运星座,今天的的CP……”实现由产品到人之间的情感连接。
【直播走进消费者 爱吃更敢玩】
        为了直接让消费者品尝宏宝莱炭烧酸奶雪糕的新口味,强化产品的“玩法”,愚人节期间,宏宝莱炭烧酸奶雪糕在长春-吉林大学、南京-江宁大学城、北京-五道口三地分别进行了“宏宝莱告白计划”的直播,直接走进消费者,打通线上和线下的互动。
        宏宝莱炭烧酸奶雪糕作为直播的道具,邀请路人直接尝试,并介绍了产品的“星座IP、促进肠胃消化、特色口味”等特点,而用户则通过内杆的指引完成相关的挑战,一时间花样繁杂的“表白”,也引得线下围观和线上关注的人一片叫好。 
        花式比心、经典台词、深情对视、舞蹈solo……一系列路人的精彩告白互动,让直播间的观众大赞创意精彩之余,也感慨宏宝莱炭烧酸奶雪糕带来的神奇魔力。在尝试了雪糕之后,“告白挑战”的环节也直接赋予了宏宝莱炭烧酸奶雪糕“情感连接表达”的使命,此次“宏宝莱告白计划”直播总播放量超过170万,而网友观看和互动的热度使得直播分别登上南京、吉林、北京三地的区域热门,更被一直播的首页热门所推荐。
        同时配合线上的直播,微博官方发起的话题#宏宝莱告白挑战#也引得了广泛的关注和讨论。在这款好吃、健康、又好玩的雪糕刺激下,网友们不仅个个大说情话,更有的直接询问起雪糕购买的渠道和途径。通过“直播+话题挑战”同时传递出,宏宝莱炭烧酸奶雪糕不仅是一种美味的存在,更成为联系朋友之间情感互动的纽带,这也正是宏宝莱炭烧酸奶雪糕想要传递给消费者的一种年轻的生活态度,好吃又好玩。
        从单纯的美味,到美味和互动的结合,宏宝莱炭烧酸奶雪糕为宏宝莱品牌年轻化转型开辟了一条新的方向。从早期娱乐营销的投放,到现在IP包装互动玩起来,宏宝莱一直在顺应着年轻消费者的习惯,不断改变产品和营销的模式,探索创新,赋予产品情感符号化,拉动消费者一起玩,打通冷饮和线上的互联,积极的为消费者提供更有情感价值的体验。
        酷夏即来,宏宝莱炭烧酸奶雪糕已经在全国上市,也正带着“一起玩”的决心成为这个夏天你不能错过的“美味好玩”的体验。

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