彩虹糖跨次元搞事情,联手“消除联萌”实力发糖

2018-11-05

        一向“鬼马”的Skittles彩虹糖,向来是不出手则已,一出手必出其不意。这个9月,彩虹糖签下全球首位虚拟代言人——腾讯人气萌系IP“消除联萌”,组成跨次元CP合起伙来搞事情,不仅打破次元墙,萌出新高度,更是线上线下全方位,一刻不停地玩转“沉浸式体验营销”,出其不意地轰炸你的无聊时光。
        彩虹糖和“消除联萌”不仅双方互动紧密,更集结各路大V带来脑洞大开的斗图大赛,引爆微博话题。“玩豆派”的不正经P图莫名戳中萌点,“拼豆派”靠“糖量”实力还原各种热门角色,粉丝纷纷加入战斗,实力演绎“人生第一次买彩虹糖不是为了吃,而是为了赢!”
        不仅二次元玩得6,一波打破次元墙的神操作更是实力圈粉三次元。
        品牌合作推出定制包装——彩虹糖“趣玩包”,是零食,更是游戏“装备包”。购买时扫描包装上的二维码即可领取游戏礼包,完成消费者与玩家的相互转化。
        游戏成功引流,打造推动线上销售的全新阵地。通过在游戏内及游戏官方公众号平台派发京东代金券的方式,成功吸引玩家线上购买彩虹糖。
        京东上线彩虹糖X“消除联萌”限量趣味周边——逗趣存钱罐和萌萌小豆机,最大化利用双方的品牌力,直接助力京东品牌商城销售。
        便利店变身“彩虹”打卡圣地,中午买个便当的功夫,朋友圈里顿时出现“彩虹热”,和“消除联萌”同框的绝对不止你一个。
        Skittles彩虹糖和腾讯游戏的这次合作,算得上是近几年来将品牌合作发挥得相当淋漓尽致的营销案例了。无论在品牌形象、品牌调性上都做到了完美契合,所谓“沉浸式体验营销”并没有多么高深,而是着重让整合的创意渗透到每一个执行中,让品牌合作达到“1+1>2”的效果,成功将品牌力转化为销售力,达到声量销量双丰收。

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