继王老吉,红牛之后,调味品老大海天也陷入品牌之争

2018-11-17

两个“海天”
        “最令人惊讶的发现”——这是秋糖期间一位在调味品行业浸淫多年的行业人士所发的感慨。
        原因是,他看到了“海天阳光放心油”的招商展位。之所以用“惊讶”一词形容,是因为该款产品并非多数人熟悉的海天味业出品。
        换言之,除了海天酱油、海天蚝油,市场上还出现了海天食用油。可重点是,同为“海天”品牌,海天食用油与前述的海天酱油、海天蚝油却并非出自同一家公司。
        对不知内情的消费者而言,多数人还是会将海天食用油“理解”为海天味业的产品。但实际上,海天味业的主要产品是酱油、调味酱和蚝油。
海天味业logo
        “食用油产品出自江西一家油脂厂。另外,海天食用油的商标持有者也是一家上市公司。”一知情人士称。
        公开资料显示,海天食用油是江西润心科技股份有限公司(以下简称:润心科技证券代码:870165 )的产品。其半年报显示,2018年上半年,该公司初步完成了“海天食用油”全国化商业的布局。
        作为茶油生产销售商,润心科技主要通过一次性的销售来获得收入。该公司于2016年11月在全国中小企业股份转让系统正式挂牌上市,已形成从茶油原材料采购、生产、关联产品的精深加工到终端销售的完整产业链,并形成了可持续的商业模式。
        其中,“海天品牌的食用油是去年8月份才开始上市的,之前我们一直做润心品牌。”一润心科技的工作人员对有意向的经销商解释称。
        事实上,润心科技的海天食用油不仅在秋糖期间布展招商,还参与了今年三月的春糖招商。至于两个“海天”的区别,该工作人员表示,海天食用油比海天酱油注册的还要早,网上可查。
        “此海天,非彼海天,构不成侵权,经营的品类不同。而且,这个品牌也很久了。”一调味品行业从业者说。
         不过,前述工作人员也坦言,虽然厂家在不断地做消费者教育,但多数人还是会误以为海天食用油是海天味业的产品。
        “也有部分经销商利用这样的误会,借机销售海天食用油,以赚取更多的利润。”前述知情人士称。
         如果这一点被更多的海天味业的经销商“活用”,那么,海天味业的“海天”品牌价值就会被稀释,甚至被“误伤”。
隐忧初现
        “海天”应该是个不错的名称,早在上个世纪90年代,海天味业和江西青龙集团有限公司(以下简称:青龙集团,润心科技的关联公司)就分别注册了这个品牌。
        中国商标网上的信息显示,最早的“海天”商标于1994年被青龙集团注册,第29类,食用油。不仅如此,1995年,海天味业也注册了这一商标,注册号:935365(汤汁预备混合剂;干蔬菜;蔬菜;腌制蔬菜;)、946553(豆制品)。
        更重要的是,在之后的二十多年里,29类的“海天”一直被这两家公司青睐,即便是到了2018年,海天味业和青龙集团都还在注册与海天有关的商标。公开信息显示,青龙集团最近的一次注册时间是2018年8月16日;海天味业最近的一次注册时间是在2018年7月30日。
        当然,喜欢29类“海天”的还有其他公司抑或是个人。
        而在商标的第30类,与“海天”有关的注册信息则被海天味业“承包”了大半。当然,注册日期也是从1995年逐步延展到了2018年8月17日。
        熟悉调味品行业的人都知道,严格意义上,食用油并不属于调味品行业。作为调味品行业如今当之无愧的“老大”、白马股,海天味业兴许并不曾想到日后的某一天会因为“海天”埋下隐患。
        海天食用油被“误会”是海天味业生产,还只停留在市场层面,可因为商标同名但不同类,海天味业已经拿起了法律武器。
        公开信息显示,2018年,海天味业就因“侵害商标权纠纷”将润心科技以及与之关联的公司告上了法庭,开庭日期就在7月30日。
        另外,快消君获得的一份文件显示,海天味业曾试图阻止润心科技在“食用油”品类上沿用“海天”品牌,但结果并不理想。
        这些并不被多数人知道的“暗流涌动”,已然将“海天”商标的隐忧公开化了。
        也有业内人士判断,如今的海天味业,没准想拓展产品线,由此介入“食用油”领域,做另一款“海天食用油”。
        但前述知情人否认了这一判断。在他看来,如果海天味业进入食用油领域,会拉低整个公司的毛利率和净利润,投资大、风险高,“意义不大”。
        但海天味业官方并未就是否有意“食用油”产品而做出回复。不仅如此,对“海天”商标的隐患以及如何应对等问题,截至发稿,快消君也未能收到海天味业的回复。
        前述知情人士称,海天食用油的LOGO和早年间海天味业的LOGO很像,而未来的某一天,“海天”是否会成为二者争夺的目标,没有人能预言。
        但不容忽视的公开信息显示,海天味业已经牵扯进多起“侵害商标权纠纷”,而润心科技也并非唯一的“对象”。虽然,这种纠纷并没有王老吉、红牛那般复杂、严重、狗血。但谁又知道,彼时的海天味业和那些持有“海天”商标的公司,会如何力争到底。

  1. 上一篇:中国劲酒匈牙利产品在中欧上市
  2. 下一篇:“宝宝树”画风突变能撑起22亿美元估值

相关文章

网友评论