2019进口葡萄酒增长一个不可逆的趋势

2019-1-11

据市界了解,在四个一线城市中,上海、广州、深圳葡萄酒饮用氛围良好,消费者也越来越专业。2018年6月,在上海举办的贝丹德梭葡萄酒巡展中,预定票价800元,依然人满为患。不过,进口葡萄酒是盛宴的受益者。

中国海关数据显示,2017年,葡萄酒进口量排名前三的省市依次是上海、广东和山东,三省(市)的市场份额合计为62.69%;前五省市的市场份额合计为78.94%;前十省份的市场份额合计为96.7%。

进口葡萄酒正在被更多省、市的市场重新瓜分,并且销售渠道在下沉。2018年3月,摩尔多瓦葡萄与葡萄酒局全球市场总监Viorel Garaz在接受媒体采访时透露,未来将主打宁波、成都等在内的五个城市作为主要市场。

营销专家杨永华告诉市界,葡萄酒本就不是中国的优势产业,正如国内啤酒80%都是外资股份和国外品牌的格局一样。未来,国产葡萄酒也会被国外葡萄酒企业并购和入股。

随着进口葡萄酒渠道继续下沉,二三线城市争夺战即将硝烟弥漫。这一场战役如果失守,国产葡萄酒企业面临的局面将更加尴尬。

大企业丢失份额,小企业直面生死。

就在张裕疲于应对“外患”时,一场持续10年的商标大战,也让其焦头烂额。而张裕决策机制、运营效率、销售人员激励不足等问题,也饱受批评。

2011年,张裕曾在产能过剩的一片质疑声中,坚持投资60亿元建一座“国际葡萄酒城”,一期投资就是20亿元。

在中国酒业的黄金十年里,张裕占尽先机,布局大众化市场,打造出了国产葡萄酒最重要的大单品之一“解百纳”。

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