1981至1985年，国营海口罐头厂间连续亏损，濒临破产，1986年，王光兴接手该厂，临危受命研制了椰树牌天然椰子汁，1995年更名为椰树集团，发展成天然植物蛋白饮料生产企业。2006年，椰树集团国企改革为民营企业。
为将旗下核心产品天然椰子汁打出去，美工出身的王光兴对产品包装提出了自己的一套标准：“字要大，颜色要艳，要足够能吸引眼球”。为此，他摒弃了市面上常用的各种糖果色、荧光色的包装，反其道而行之认为黑色才能代表椰树椰汁沉稳的气质。为了足够醒目，他还采用了“撞色”，在黑色罐身加入明亮色块。
对于这种设计风格，有网友作出评价：椰树牌椰汁的包装像一张张行走的电线杆广告，字体一定要大，颜色一定要鲜艳。文档打出的字体和超大logo的排版，将“新鲜椰肉”、“不加香精”、“中国名牌”等所有产品优势都呈现在有限的黑底包装上。
这样的设计风格在王光兴的职业生涯中，有过成功经验。1982年，王光兴被调到海口饮料厂当厂长，当时工厂已经处于半停产状态，工厂的仓库里还积压着800多吨怎么也卖不出去的酒。王光兴想要想把酒卖出去就要抓住老百姓的需求，经过市场的调研之后，王光兴决定换掉酒的包装，利用大红灯笼的喜庆赢得老百姓的欢喜。一年的时间很快就让饮料厂扭转亏损的局面，盈利100多万元。
难以说这样的设计理念是否迎合了时代的潮流。不过王光兴切切实实让海口罐头厂起死回生。公开资料显示，王光兴到任的头一年，罐头厂减少亏损300万元。1989年，海口罐头厂就实行盈利150万，工厂彻底起死回生。到了1994年椰树牌椰汁在全国饮料企业中销量排名第一，2014年，椰树集团产值突破44亿。。
除了“大红大黑”，椰树椰汁的“丰胸”功效自然而然成为了吸引眼球的另一大卖点。早在2002年甚至更早，椰树椰汁广告就开始主打“丰胸”的卖点了。对此，椰树集团相关人士曾称，“丰满”是我们的广告词，椰汁有助于女性丰满，我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料，领导当时觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。由此，椰树集团在主打“国宴”外，又多出了一个“丰胸”的卖点。
那么椰汁到底有没有丰胸功能呢?有营养专家曾称，椰树椰汁仅为普通饮品，椰汁丰胸为无稽之谈，涉嫌违规虚假宣传。
