在经历去年下半年的业绩低谷后，光明正计划通过新品+营销的蓄力比拼，以实现终端市场的回暖。
日前，光明乳业发布董事会决议公告，同意增加不超过1.5亿元营销费用，用于公司2019年光明大品牌营销项目。据接近光明的知情人士透露，1.5亿元是在光明乳业2019年营销费用预算基础上增加的，增加的费用将用于光明品牌营销传播，提升光明品牌形象。
而这很有可能是光明自2015年以来连续4年削减营销及销售费用后，首次透露出的增加营销投入迹象。一券商机构认为，光明从2017 年开始收缩华北、华南战线， 2017、2018 年光明广宣费用率已连续两年下滑。对于消费品来说，必要的费用投放对新品铺货以及市占率的维持至关重要。由于今年光明高毛利巴氏奶占比的继续提升，以及费用聚焦投放，我们认为这新增的1.5 亿的营销费用对于利润影响不大。
