伊利微商渠道开卖益生菌固体饮料

2019-7-23

        伊利在微商渠道的产品又多了一个。通过全资子公司利质美(上海)投资有限公司,这家中国乳业巨头新发布了一款名为“伊小菌”的益生菌固体饮料。产品已于7月19日正式推向市场,由唐小腰(大连)生物科技有限公司负责运营。除“伊小菌”外,后者同时运营体重管理代餐产品“唐小腰代餐饼干”。
        这也并非伊利首次涉足微商。2018年9月,伊利曾以“新食机”为品牌,在微商渠道发布了两款固体饮料“胶原蛋白肽”和“酵母葡聚糖”,其运作主体也是利质美(上海)投资有限公司,运营商则是江苏苏浙国际贸易有限公司。
        品牌方负责生产,专业社交零售公司负责运营,是大企业涉足微商产品的普遍选择。但全盘交由运营商,也可能会引发无法控制的风险。
        今年上半年,蒙牛的社交零售产品“慢燃”就因涉嫌传销而引发争议,蒙牛随后结束了与运营商方面的合作。4月,蒙牛内部人士曾向界面新闻透露,慢燃产品已经由蒙牛子公司来负责运营,将生产、销售的权利收回,避免再次出现类似问题。

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