白酒品牌的格局形成 新八大白酒是什么?

2011-10-02

 前国家轻工业部举行了5次全国评酒会,其中1963年第二次和1979第三次都评出了八种名酒,也就是俗称的“八大名酒”。大约半个世纪过去了,今天,新的八大白酒是什么呢?

    2011年9月16日,在国家会议中心举行的华樽杯第三届中国酒类品牌价值研究成果发布会上,由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院公布了新的中国白酒八大品牌,依次是:茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、郞酒、西凤、稻花香和古井贡。与1963年第二次全国评酒会的八大白酒相比,洋河、郞酒和稻花香是新八大。38%的变化率显示了中国白酒近年来的市场新动向。

    原国家商务部陈飞副部长,国务院研究室综合司陈文玲司长,原黑龙江军区政委姚振普将军,文化部非物质文化遗产司兰静处长,中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员,中华品牌战略研究院理事长陈刚先生出席了本次发布会。茅台集团季克良董事长等企业代表等到参加了会议。

    中国八大白酒品牌的格局,更加准确地说,是2超6大

    新八大白酒的品牌价值(亿元人民币)分别是:

    名次:1、2、3、4、5、6、7、8

    品牌:茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、郞酒、西凤、稻花香、古井贡

    价值595.28584.03210.89152.06142.82141.48140.71140.68

    茅台、五粮液已经成为超级品牌。正如其品牌价值所显示的一样,茅台、五粮液的品牌价值分别为595.28亿元和584.03亿元。因为茅台的突出成绩,茅台集团季克良董事长荣获“2011年度华樽杯十大品牌建设功勋企业家”称号,茅台集团荣获了“2011年度华樽杯中国酒类品牌价值第一名、2011年度华樽杯中国酒类十大最具全球竞争力品牌、2011年度华樽杯中国酒类富国强军十大突出贡献品牌”奖项;第三到第八名的品牌价值是在210亿元到140亿元之间。平均2-3倍的差距,显示了茅台、五粮液的超级品牌地位。除两大超级品牌之外,其他一线品牌可谓是剧烈变化。不少曾经响当当的品牌,就在这一、二年内,放慢了发展的脚步,而部分新贵挟风雷之势迅速赶超。典型的有洋河、稻花香、四特、丰谷等,他们兼收并蓄,大胆开拓,不少老牌名酒被其超越。尤其值得注意的是处于“新八大”里面第六位的西凤和第八位的古井贡。都曾经在改革开放之初经历过一个明显的低潮,但是他们品质可靠,并且能够与时俱进,拥有先进的品牌建设和营销理念。再度站上潮头,并且前进势头迅猛,西凤荣获了2011年度华樽杯中国酒类十大最具全球竞争力品牌、2011年华樽杯中国酒类十大成长最快品牌、2011年度华樽杯中国酒类十大品牌组合,喻德鱼荣获了“2011年度华樽杯十大品牌建设功勋企业家”称号。古井荣获了2011年度华樽杯中国酒类十大成长最快白酒品牌、2011年度华樽杯中国酒类十大最具投资价值品牌、2011年度华樽杯中国酒类十大最具全球竞争力品牌,余林荣获了“2011年度华樽杯十大品牌建设功勋企业家”称号。

    啤酒、葡萄酒格局相对稳定

    啤酒方面,青岛、华润、燕京组成的第一阵营相对稳定,其品牌影响力在这几年估计都难以被赶超。


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