鲁花等纷纷回归平民化

2011-11-23

     “人民大会堂”、“国宴”、“宴会专用”、“特供”等字眼,曾经是不少食品饮料宣传的卖点。然而,近日有细心的市民发现,鲁花、王老吉、三元这些知名品牌外包装上的这些字眼已经被遮盖起来。而在不久前,国家四部门联手开展了“特供”、“专供”等标识清理整顿的专项行动。

  多种品牌贴上“创可贴”

  昨日上午,市民刘女士在沪上一家家乐福购买鲁花食用油时,发现食用油上的外包装有所“微调”,原来的“人民大会堂宴会用油”字样被印有“鲁花5S压榨专家”几个字的黄色贴纸给遮挡起来,但通过贴纸还能隐约看出下面的“人民大会堂宴会用油”字样。

  记者走访华联吉买盛时看到,货架上的大部分鲁花食用油已经全部贴上了黄色贴纸,但还有“漏网之鱼”曝露出原来“人民大会堂宴会用油”字样。卖场促销员说,这些纸条都是近期贴上的。此外,记者发现,弃用“国宴”、“专供”字眼的,远不止鲁花食用油一种产品。

  在饮料货架前,加多宝集团出品的王老吉凉茶已经在瓶身上看不到“人民大会堂宴会用凉茶饮料”的字样,仅在纸箱上标注着曾为上海世博会的指定饮品。椰树火山岩矿泉水过去也打出“国宴饮料”的旗号,但现在这些字样已被黑色纸条覆盖。

  此前有媒体报道,燕京啤酒从今年9月起弃用了和“人民大会堂”有关的标志,而记者昨天在新村路家乐福的酒类货架上转了一圈,也没有看到“国宴用酒”。事实上,过去五粮液、汾酒等品牌均以“人民大会堂国宴用酒”为噱头进行过宣传。

  噱头标识被要求撤回

  记者了解到,企业纷纷撇弃、掩盖“国宴”字眼,是源于国家工商总局、工信部、商务部和国家质检总局联合开展的清理整顿部分商品包装、标签上滥用“特供”、“专供”标识专项行动。

  据介绍,自今年9月1日到10月31日期间,四部门在全国范围内开始“特供专供”等标志的清理整顿工作。重点是对白酒、葡萄酒、啤酒、茶、食用油、乳制品和饮料等日用消费品领域重点排查,要求责任人停止发布这些违法广告,采取收回、覆盖、粘贴、替换等方式,撤除市场上流通的违规商


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