中国名酒消费理性化礼品成为常见饮品

2014-7-14

       英国葡萄酒研究机构Wine Intelligence的最新调查显示,更多中产阶级的中国消费者开始在日常生活中饮用进口葡萄名酒,并且更经常在非正式的场合下饮用,葡萄酒正在成为一种生活方式。

  在2014年6月发布的中国葡萄酒市场调研报告中,Wine Intelligence估计2014年饮用进口葡萄酒的中国上层中产阶级达到了3,800万人,是2011年的两倍。

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  这个估算结果是基于Wine Intelligence对来自中国9个城市,年龄18-54岁的共1,004位葡萄酒饮用者进行的调查得出的。

  调研显示,受访者在非正式的场合饮用葡萄酒的频度比在正式场合饮用葡萄酒的频度高三倍。来自一线城市的受访者中,88%认为葡萄酒“是他们生活中重要的一部分”。

  尽管中国葡萄酒年进口额呈下降趋势,政府严格的反“三公”政策也令高端葡萄酒市场停滞不前,但众多酒商及酿酒商预计从长期来看中档市场将有所拓展。

  “中国市场正在经历第二次革命。对新一代富裕阶层而言,进口名酒正在从‘长面子’的礼品变为一种常见的饮料。”Wine Intelligence表示。

  在本次调查中,将近一半的受访者年龄都在18到29岁之间。

  在受访者中,大部分都至少在高档超市或者葡萄酒专卖店购买过进口葡萄酒;百货商店和网上平台也是十分受欢迎的购买渠道。

  Wine Intelligence称,这些消费者在零售渠道购买一瓶葡萄酒的平均价格为人民币257.59元,而在商务活动或晚宴上则可能花费平均人民币517.86元购买一瓶葡萄酒。

  然而,葡萄酒的真伪依然是最令受访的中产阶级饮酒者担心的问题。1/5的受访者表示“无法判断这瓶酒是真是假”是他们购买进口葡萄酒时最大的担忧。


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