五粮液两大龙头系列酒普五及1618分家

2014-12-22

       价格倒挂已久的五粮液18日宣布,“普五”及“1618”明年将保持609元的出厂价不变。对五粮液控量保价的做法,业内观点却普遍悲观,有专家预估其出厂价明年还将下调10%。

       此外,在白酒龙头贵州茅台公告成立系列酒公司后,五粮液昨日也对外公布了将主品牌与系列酒独立运行的“分家”计划。五粮液集团董事长唐桥还表示,接下来将大力推进国企改革,目前已步入顶层设计阶段。

       据悉,普五今年5月曾大幅下调价格,出厂价从729元调整到609元,零售指导价从1109元调整到729元。今年9月,五粮液还曾降低经销商门槛:经销商只要完成任务均可获配比低价货奖励。

       面对严峻的市场形势,五粮液股份有限公司董事长刘中国昨日在其经销商大会上放话称,明年将保持其核心产品52度出厂价609元/瓶不变。此外,“对200元以上价位段要进行品牌清理,对800元以上产品做好产品清理和品牌规划;同时,五粮液1618出厂价不变,中档酒价格将维持稳定。”

       高层对稳固价格体系似乎信心满满,市场及业内却并不看好。有分析师直言,消化库存是五粮液面临的最大障碍,“五粮液目前的市场库存量非常大,在现在的市场环境下,需求量太小,明年也很难消化掉多余库存。”此外,有观点认为,作为电商热销单品,五粮液在未来的电商价格战中或将受到更大的冲击。

       在众多悲观观点中,白酒专家铁犁的分析或许是五粮液最不愿接受的。铁犁表示,尽管五粮液具有较好的品牌基础,但在高端市场上还是被茅台牵制,导致市场份额远不及茅台。他预计,考虑多重因素影响,“五粮液出厂价明年还将下调至少1成”。


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