茅台逆市走高端路线推收藏酒定价百万

2015-1-04

       在白酒行业身处寒冬的调整期,茅台却逆市走高端路线。新年伊始,茅台集团宣布推出“金奖百年百瓶大全套”,价格高达100万元。

  2015年为茅台酒荣获巴拿马金奖一百周年,为此,茅台限量发行200套“大全套”产品,这也是茅台集团的顶级收藏纪念酒。

  在此前举行的茅台经销商大会上,茅台集团董事长袁仁国明确表示,茅台要抓好荣获巴拿马金奖一百周年的机遇,开发好纪念产品,茅台旗下的个性化定制酒公司要充分挖掘茅台酒的历史文化,开发富有茅台特色的文化酒、纪念酒,做大做好纪念酒、礼品酒和收藏酒市场。

  中国酒业协会副秘书长宋书玉认为,目前大众化、亲民化是酒业的整体趋势,在高端白酒市场受阻的背景下,茅台推出定价百万的高端酒,不可避免地会引发争议。不过,对于茅台等一线酒企来说,高端市场仍然是其品牌优势的主要发力点,“茅台大全套”的品质和溢价针对的是高净值人群以及白酒收藏市场的需求。


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