茅台高层新老交替 将擦出怎样的火花

2015-9-02

 

      上周,茅台空降李保芳接任茅台集团党委书记,并提名为总经理。与此同时,茅台泰斗季克良和刘自力正式退休,茅台的高层或在今明两年迎来一拨新老交替,意味着茅台一个时代的结束。

       有专家表示,尽管李并没有白酒系统的工作经验,但是其在经信委的工作经历应该也能在茅台发挥重要作用。另外,李接任总经理可能是过渡性质,在茅台高管陆续达到退休年龄这个阶段起到一个承前启后的作用。

     上周茅台发布年中报显示茅台逆势增长,基本符合预期。尽管如此,和之前的黄金时代相比,高端白酒行业整体仍然是低迷的。中央八项规定的出台,高利润白酒普遍受挫,茅台也不例外,尽管茅台实施了相关措施来控量保价,而且推出了茅台酒外的中低端白酒,与高价时代的利润相比,仍然显现下滑趋势。

     在白酒混改大趋势下,茅台系列酒仍将成为贵州茅台混改的重点方向。特别是李保芳的接任,其对国企混改的丰富经验或将加速茅台混改。再加上袁仁国留任,预示着茅台发展的大方向不会变。两者因素共同作用茅台接下来的发展可持乐观态度。

       早在去年,茅台就表示,未来五年时间内将以“做强茅台酒,做大系列酒”为战略定位,同时进行下属子、副品牌的有机整合、升级,实施“大力培育中坚品牌”战略,推进营销模式转型。并且至少打造两个系列酒品牌成为全国化中高端品牌,成为公司的主要业绩增长点,实现中低端市场有效扩张。这个目标是在高端白酒不景气的情况下提出的,转型方向是正确的。除此之外,也有专家表示,茅台有必要建设独立的营销平台来提高销量。

        编后语:创新、信心一个都不能少。接下来,茅台还是保持控量报价的基本政策。在消化库存的同时挺住价格。在马上要来临的中秋和国庆假期,茅台的市场表现值得期待。


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