星图数据日前发布的《婴幼儿奶粉2018年度数据盘点》显示，2018年奶粉品牌线上消费TOP10中，惠氏排名第一，销售额占比达12.4%，其次为爱他美和美素佳儿。其中，爱他美销售渠道主要是跨境电商和海外代购。
线上本土品牌的弱势依旧存在，TOP10中只有飞鹤和伊利2个国产品牌，排名分别为第7位和第8位，仅占不到10%的份额。
数据显示，2018年电商渠道增速高达19.6%，超过了母婴渠道的16%，仍是奶粉品牌不可忽视的渠道。就全年12个月的数据来看，销售额分别在6月和11月出现了峰值，分析认为是是受618和双十一两次大促的影响。
