养元食品六个核桃上市后增长乏力

2019-6-11

2018年2月,养元饮品顺利登录A股。为了更好的通过广告打响品牌,养元饮品将代言人更换成流量“小鲜肉”王源。这样的费心并没有促使业绩增长。养元饮品的高速增长也止于2015年。2016年、2017年,养元饮品的营业收入陷入“两连降”,2018年虽稍有好转,录得营业收入81.44亿元,远未达到2015年91.17亿元的水平。

截止2019年一季度,该公司实现营业收入24.95亿元,同比下滑12.53%;实现归属于上市公司股东的净利润8.50亿元,同比下滑8.56%。

从今年一季度的销售情况来看,养元饮品更是“全线崩塌”,七大地区的销售收入全部下滑,其中东北地区、西北地区、华北地区、华中地区更是“重灾区”,下滑幅度分别达28.84%、24.90%、16.99%、14.89%。

事实上,养元饮品自身存在着很大的问题,包括产品单一、重营销轻研发、品牌待优化等,而这些问题也在一定程度上加大了养元饮品业绩增长难度。

财华社在2017年养元饮品的招股书中发现,六个核桃的包装费比产品本身还贵。

包装大于成本

根据2017年招股说明书显示,一罐六个核桃的成本组成大致是这样的:1、易拉罐(0.57元),2、核桃仁(0.25元),白砂糖(0.05元),其它原材料(0.13元)。每罐六个核桃的成本中,占比最高的竟然是易拉罐。其中,在直接材料中,核桃仁成本占比为23.3%,易拉罐成本占比位列首位,为52.18%。

2018年这一情况仍未得到改善,易拉罐的采购金额占采购额比重为58.45%,仍位列首位。而核桃仁的采购金额占采购额比重仅为15.98%,最大的成本不是产品本身,而是易拉罐,显然该产品的功效并不是特别重要。


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