2019天猫双11启动，“兴农脱贫会场”同时上线，并启动现售，目标是，提前卖爆、卖空一批重点贫困县农货。今年天猫双11，阿里平台推出了上千款兴农脱贫产品。“兴农脱贫会场”首批21款爆品农货，个个都是正宗原产地尖货。礼县苹果是今年“兴农脱贫会场”爆品之一。
礼县主栽苹果品种主要有元帅、富士、金冠三个品系，先后被评为全国32个优质水果生产基地县、60个优质苹果生产重点县和全省5个优质苹果生产重点县及无公害农产品产地之一，“礼县苹果”通过国家地理标志产品保护认证。目前，全县已基本形成了沿西汉水上游两岸及其支流60公里的苹果林带，覆盖14个乡镇24.7万人。但受制于自然条件和经济发展等因素制约，丰产滞销，曾是困扰当地果农的大难题。
授人以鱼不如授人以渔，阿里兴农脱贫战略用产业这个无形的手推动着当地果农向前。阿里在生产环节把控、供应链、营销领域等方面下足了功夫，用产业的方式帮礼县果农打通了货通天下的数字化出山新通路。使礼县苹果从一度沦为“全国最便宜的苹果”到如今供不应求，原产地直供模式，彻底改变了传统生鲜的销售链路，通过规模化的爆发力和标准化的选品机制，不仅品质更有保障，更将消费者和原产地直接连接，大幅减去了渠道损耗和成本。
天猫双11“兴农脱贫会场”“提前卖空”计划的执行方包括：阿里巴巴脱贫基金、阿里乡村事业部、天猫正宗原产地、聚划算卖空项目、淘宝直播、优酷。阿里将流量倾斜、红包补贴、猫晚展示、直播、卖空等措施汇成合力，争取把农民辛苦种植的农产品都卖好。“兴农脱贫会场”首批21款贫困县爆品，都有1组明星助力。据了解，11月10日晚上的天猫双11晚会，参演明星也将为贫困县农货代言。郑云龙将为礼县苹果“代言”。
今年，阿里兴农脱贫业务从“一县一品”升级为“一县一业”，整合资源，让农产品更加商品化、标准化、品牌化，为贫困地区打造从脱贫到致富可持续发展的产业，目前已吸引559个县入驻，其中包括220多个国家级贫困县，孵化品牌超2500个，产业覆盖贫困县人口超过300万，带动贫困县就业超20万。
