贝恩:中国快消品均价五年来首次下降

2020-12-03

        贝恩公司与凯度消费者指数今日发布的报告显示,今年前三季度中国快消品市场整体销量增长2%,但销售额却比去年同期小跌0.1%,原因是快消品均价五年来首次下降,平均降幅达到2.1%。

        报告指出,新冠疫情导致中国消费者行为发生巨大改变,尤其在年初的几个月,消费者更加谨慎,纷纷选择积必需品和低价商品,并缩减不必要的支出,导致市场整体销售额大幅下滑。尽管第二和第三季度销售有所恢复,但仍不足以完全抵消此前大幅下滑带来的影响。

       不过,今年仍有快销品类表现出强劲的增长。例如,在消费者囤积家庭必需品的需求推动下,家庭护理品类销售额同比增9%,平均售价增长1.8%,为四大快销领域中唯一一个价格上升的领域。

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