你的品牌凭什么?

2014-9-09

 
数学家陈景润说过一句名言:“任何科学研究上升到极致最后都会变成一种艺术!”,品牌竞争同样如此,品牌对于企业方来说实质就是一种“审美”,绝非其他!
这种“审美“绝非简单的视觉表现,而是企业通过”视觉、听觉、触觉、感觉“对产品、终端、消费者表达出来的一切综合认知及体验。与谈恋爱的原理一样,能否让消费者找到触电的感觉。只是卖货,那是销售,主动购买,这才是品牌。
09年我们接触了一家中国优秀的汽车企业,我们在研发部惊喜的看到超流线感的设计造型,而且富有实际生产意义,我们当时就问87年的首席结构设计师为什么不上这款造型的车,一定能震撼外资品牌。当时设计师就说了一句话,老板喜欢传统造型,这个方案流产了。
90年代,日本品牌横扫全球,索尼,松下,丰田等全球型企业快速崛起,在这些企业崛起的背后首先是日本的工业设计,艺术设计,包材设计院校的强势崛起,这些企业家都是经过专业的艺术熏染及感官培训,没有一个高规格、高价值、高档次的审美领袖是不可能带出世界级品牌的企业。稻盛和夫也是一名音乐家,这可能是很多中国人所不为人知的一面!
 再举例,您做为消费者你为什么喜欢康师傅,不喜欢统一?你为什么买奔驰不买宝马?你为什么买可乐,不买百事?等等,你的第一直觉反应会告诉你没有为什么,可能就是喜欢,第一直觉中没有为什么,至于其他理由都是二次论证,这就是品牌真正的力量,这是一种“审美”的力量。
这其中,1%的审美决定了99%的品牌价值!
在消费者审美过程中,可记忆的边界是有限的,一般1-3个品牌认知度是最高的,4.5.6品牌基本记不住,因此,普通品牌带给他TA的感受是可以忽略不计的,我可能会购买你,但我不会爱上你,和你只有交易关系,没有情感粘性。
因此,超级品牌势必诞生!

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