数学家陈景润说过一句名言：“任何科学研究上升到极致最后都会变成一种艺术！”，品牌竞争同样如此，品牌对于企业方来说实质就是一种“审美”，绝非其他！
这种“审美“绝非简单的视觉表现，而是企业通过”视觉、听觉、触觉、感觉“对产品、终端、消费者表达出来的一切综合认知及体验。与谈恋爱的原理一样，能否让消费者找到触电的感觉。只是卖货，那是销售，主动购买，这才是品牌。
09年我们接触了一家中国优秀的汽车企业，我们在研发部惊喜的看到超流线感的设计造型，而且富有实际生产意义，我们当时就问87年的首席结构设计师为什么不上这款造型的车，一定能震撼外资品牌。当时设计师就说了一句话，老板喜欢传统造型，这个方案流产了。
90年代，日本品牌横扫全球，索尼，松下，丰田等全球型企业快速崛起，在这些企业崛起的背后首先是日本的工业设计，艺术设计，包材设计院校的强势崛起，这些企业家都是经过专业的艺术熏染及感官培训，没有一个高规格、高价值、高档次的审美领袖是不可能带出世界级品牌的企业。稻盛和夫也是一名音乐家，这可能是很多中国人所不为人知的一面！
再举例，您做为消费者你为什么喜欢康师傅，不喜欢统一？你为什么买奔驰不买宝马？你为什么买可乐，不买百事？等等，你的第一直觉反应会告诉你没有为什么，可能就是喜欢，第一直觉中没有为什么，至于其他理由都是二次论证，这就是品牌真正的力量，这是一种“审美”的力量。
这其中，1%的审美决定了99%的品牌价值！
在消费者审美过程中，可记忆的边界是有限的，一般1-3个品牌认知度是最高的，4.5.6品牌基本记不住，因此，普通品牌带给他TA的感受是可以忽略不计的，我可能会购买你，但我不会爱上你，和你只有交易关系，没有情感粘性。
因此，超级品牌势必诞生！
